Invasão de Campo

Eu já sei de tudo sobre a criação da Adidas e da Puma. Aprendi com o livro Invasão de Campo, da jornalista holandesa Barbara Smit.

Sei que eles participaram da Hitler Youth; que Rudolf Dassler, fundador da Puma após brigar com o irmão Adolf, trabalhou no serviço secreto da SS. Quê mais?

Ah, tem muita coisa...

Para quem trabalha com esportes, como eu, é importante ter conhecimento daquelas informações. Smit não é nenhum Gay Talese para dar cor à história. Por várias vezes se utilizou do adjetivo "impetuoso" para descrever a personalidade de alguém.

Das 10 pessoas citadas no livro, 4 são/eram impetuosas. Aí complica, né? Talvez seja até uma falha na tradução, nunca se sabe.

Bom, mas tem uns detalhes muito interessantes. Como a insinuação de Pelé para receber uma bolada para usar qualquer chuteira na Copa de 1970. Mas a Puma e a Adidas haviam fechado um pacto de não investir em Pelé, porque seria covardia. Mas a Puma foi lá e créu...

Como parte do acordo, antes de rolar a bola no círculo central, Pelé tinha que pedir um segundo para o árbitro, se agachar, desamarrar e amarrar a chuteira. Daí as tevês, que ainda não sabiam do marketing esportivo, focalizavam a chuteira da Puma.

Até a década de 1960, marketing esportivo era dar um par de tênis ao jogador ou atleta olímpico e ponto final. Depois apareceu a Nike e alguns atletas malandrinhos que faziam o jogo duplo. Pegavam o tênis da Adidas e iam cobrar dinheiro na Puma.

A Puma quebrou por causa disso. Johan Cruyiff esculhambou com o orçamento da Puma. Quer dizer, a mãe dele, que era a responsável por ele.

Aliás, apesar de o livro ser vendido como a história sobre a Puma e a Adidas, 85% dele é só sobre a Adidas. Tudo bem que a marca rendeu mais, posso até dizer que colocou o esporte no caminho que nós vemos hoje: gordos contratos de publicidade, politicagem interminável, relações promíscuas com governos e atletas... Mas, quando a Puma voltou aos trilhos, quando foi vendida pelos filhos do velho nazista Rudolf, Smit foi pincelando os assuntos da recuperação da empresa e o livro acabou.

A Adidas, não. A Adidas tá toda desconstruída lá. A melhor parte, e a mais importante, explica didaticamente como o esporte começou a valer dinheiro de verdade. Bilhões de dólares. Porque, depois dos Jogos de Montreal, em 1976, a prefeitura local ficou com um rombo gigantesco. Daí, Horst Dassler, filho de Adi Dassler, criou a ISL, empresa de marketing esportivo que faz isso aí que nós conhecemos: vender cotas de publicidade para grandes conglomerados multinacionais. Simples, né?

Pois é, foi ele quem criou.

Horst, que é o protagonista do livro, morreu em 1987, de câncer no olho. A Adidas rumava para o fundo do poço. Até que o banco alemão comprou a empresa, deu um jeitinho, revendeu depois e a família Dassler não tem mais nada a ver com a empresa que Adi criou, na primeira metade do século passado.

Já emendei a leitura em A Luta, de Norman Mailer. Depois vou ler Dois Irmãos, de Milton Hatoum (tá todo mundo falando dele. Quero ter uma opinião, também). Em seguida, Ryszard Kapuscynski, e a Guerra do Futebol. Dia desses, topei com a Insustentável Leveza do Ser, de Milan Kudera. Li 30 páginas em 10 minutos, na livraria, segunda-feira. Já está na minha lista. Assim como a versão em inglês para O Apanhador no Campo de Centeio. Recomendação da Ana Clara.

Até junho de 2009 eu cumpro essa meta.